ag88.com,ag娱乐官方网站,环亚ag88,环亚国际娱乐

公司简介

联系人:ag88.com总经理
电话:
传真:
地址:ag娱乐官方网站贸易公司

新闻中心 NEWS

当前位置:主页 > 产品案例 >
上海家化:品牌提升价值业绩快速增长
来源:http://www.hnjt58.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-09-05 10:37
●民族品牌优势企业。 公司前身为创立于1898 年的广生行,是国内日化行业的优质企业。在充分竞争的国内日化市场,公司创造了六神、佰草集、美加净、清妃、高夫、 家安等全国驰名品牌。六神作为国内日化市场民族品牌的代表,在花露水等细分市场处领先地位,六

  ●民族品牌优势企业。 公司前身为创立于1898 年的广生行,是国内日化行业的优质企业。在充分竞争的国内日化市场,公司创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”、 “家安”等全国驰名品牌。“六神”作为国内日化市场民族品牌的代表,在花露水等细分市场处领先地位,“六神”品牌被国家商务部评为2006 最具市场竞争力品牌。

  ●“六神”——稳步增长的现金牛。 “六神”品牌产品作为公司主要利润来源在02-04 年面临增长停滞。近年来公司通过产品创新、加强销售网络拓展、优化营销组合等手段推进支柱品牌产品实现稳步增长,预计今年的增长率可达20%。六神花露水继续保持领先地位,尤其在华东地区市场占有率在50%-60%左右。今年上半年,六神花露水销售达4 亿。六神沐浴露在竞争激烈的沐浴露市场表现良好,今年销售可望超2 亿。六神品牌产品今年上半的销售收入达6 亿,考虑到产品销售的季节性因素,全年销售收入预计在8-9 亿。

  ●“佰草集”——快速增长的明星。 “佰草集”以“全天然、中草药”为标志,该系列产品自1998 年以来,已开发出包括洗浴品、护肤品、精油、香熏、香水等200 多种产品。“佰草集”定位中高端,销售全部通过专卖店。目前全国的“佰草集”门店已有300 多家,其中50%以上为加盟店。“佰草集”以其天然中药健康的系列化产品,已赢得市场美誉,品牌的累积效应逐步显现,随着门店数量的增长“佰草集”产品的销售呈现快速增长态势。06 年销售增长100%,今年上半年实现销售9000 万,增长70%,预计全年销售将近2 亿。目前公司计划进一步增加门店数,并努力提高单店收入。同时,加大“佰草集”广告投入,以往“佰草集”只在平面媒体上投放广告,现在公司计划投放电视广告,以进一步扩大品牌影响力,推动销售增长。

  ●二线产品贡献稳定收益。 “美加净”作为有40 多年历史的基础护理品品牌,虽然辉煌不再,但其护手霜及面霜产品每年仍为公司稳定贡献2 个亿的销售收入。以百货店专柜形式销售的化妆品品牌“清妃”面临激烈竞争,目前年销售额维持在1 亿左右。 “高夫”作为国内较早开发的男用品牌,其市场竞争程度相对女用品牌来得缓和,今年上半年“高夫”的销售增长达40%。公司于50 年代创立的品牌“友谊”、“雅霜”在中老年人及农村仍有市场,虽然公司在营销方面不再投入,但每年仍能为公司贡献1 个亿的销售收入。此外,公司贴牌生产、代理销售ADIDAS 产品亦表现良好,今年上半年的销售在7000 万。

  ●行业前景:持续增长、竞争激烈。 中国日化市场相对增长较快,过去5 年年平均复合增长率为11.2%,远大于全球平均水平5%,预计未来5 年仍将继续保持较快增长趋势。目前国内日化市场竞争激烈,90 年代以来宝洁、联合利华等跨国企业的进入对国内日化企业形成巨大冲击。跨国企业已占据了国内市场的高端领域,国内企业则集中在中、低档,其利润相对较少但周转较快。在竞争激烈的快速消费品市场,品牌效应突出。跨国企业进入中国市场之初便以重金投入进行品牌营销,迅速占据国内市场。目前在国内大众护肤品市场,宝洁依靠其下属品牌“玉兰油”的骄人业绩以13.4%(2006 年数据)的市场份额占据首位,宝欧莱雅公司居次席,市场分额由2003 年的6.7%猛增到2006 年的11.3%。这一成绩得益于其对两大国产品牌小护士和羽西的收购。

  ●公司前景:品牌提升价值,业绩快速增长。 在竞争激烈的快速消费品市场,品牌提升企业价值。公司拥有“六神”、“佰草集”、“美加净”等全国驰名品牌。“六神”、“佰草集”顶住跨国企业洋品牌的冲击,保持良好发展势头,品牌价值突出。“六神”作为公司支柱品牌,在花露水等传统产品市场保持领先优势,产品销售稳步增长;“佰草集”则在新兴的细分市场赢得美誉,作为明星产品增长迅速。随着经济的发展,人民生活水平的提高,未来中国日化市场消费将保持快速增长。公司作为国内日化行业的优质企业,拥有值得骄傲的民族品牌,通过产品创新、加强销售网络拓展、优化营销组合等手段,将推动公司业绩快速增长。

  ●给予“跑赢大市”的评级。 我们认为公司所处的行业将保持较快增长,虽然竞争激烈,但公司拥有值得骄傲的民族品牌,产品线丰富,支柱品牌产品随着消费增长稳步提升销售,新兴品牌定位独特、产品市场空间较大,通过优化营销增长前景值得期待。我们预计07-08 年公司的主营收入将增长5.17%、15.65%,净利预计增长63.27%、w66利来国际,47.63%,预计07-08年公司EPS 分别为0.687 元和1.015 元。我们看好公司的发展前景,给予上海家化投资评级:未来六个月内,跑赢大市。

 
上一篇:ag88.comLED屏实为一般灯 深圳耗资5千万天桥已整改
下一篇:LED屏在“修建媒体”范畴的使用ag88.com 返回>> 
 
联系人:ag88.com技术总监 公司地址:ag娱乐官方网站贸易公司 电话: 技术支持:
Copyright © 2017 ag88.com,ag娱乐官方网站,环亚ag88,环亚国际娱乐 All Rights Reserved网站地图