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ag88.com格力手撕奥克斯背后谁是最大赢家?618空调全网网络零售T
来源:http://www.hnjt58.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-06-26 14:37
中商情报网讯:在全民嗨购,品牌all in的状态下,京东、天猫等各大主流电商平台纷纷亮出618年中大促成绩单, ag88娱乐 ,1小时成交超过去年全天的现象比比皆是,一串串令人惊叹的数字,再次证明处在升级通道中的消费市场韧性够强、潜力够大、活力够旺。 2019

  中商情报网讯:在全民嗨购,品牌all in的状态下,京东、天猫等各大主流电商平台纷纷亮出618年中大促成绩单,ag88娱乐,1小时成交超过去年全天的现象比比皆是,一串串令人惊叹的数字,再次证明处在升级通道中的消费市场韧性够强、潜力够大、活力够旺。

  2019年618京东累计下单金额达到2015亿元;天猫618大促启动1小时,成交量超去年10小时;网易考拉101分钟,销售额突破去年首日成绩……

  在一片漂红的618销售数据中,空调无疑是用户和媒体关注的焦点。一方面,在市场的时间节点上,618期间正是空调市场销售的旺季,销量直接影响着各个品牌冷年内的业绩;另一方面,618的整体表现被视为家电行业风向标,左右着各大品牌后期的产品和市场布局;此外,格力实名举报奥克斯的空调未达标,舆论依然延烧,双方这场互撕引发了互联网巨大的争论,有支持格力的,也有支持奥克斯的,那么它们双方谁会是最后的赢家呢?

  据数据显示:2019年618期间,空调全网零售美的品牌稳坐榜首,奥克斯碾压格力位居第二。看来,喜欢奥克斯品牌的消费者还是挺多的,或许是奥克斯以物美价廉赢得大家的支持。

  或许从一个短短的618促销体现不出空调行业全面的竞争格局,那么,我们一起了解一下2018年空调行业竞争如何呢?

  总体来看:我国空调产量节节攀升,出口小幅波动,进口量价下跌。格力、美的、海尔称霸线下零售,奥克斯称霸线上零售。

  空调能够明显提升生活质量,成为炎炎夏日家家必不可少的电器。近几年,空调产量呈现上涨的趋势。据国家统计局数据,2013年全国空调产量14332.9万台,2018年突破2亿台,达到20486万台。

  空调出口量价均呈现小幅波动。据海关总署数据,ag88.com,2013年空调出口量为4457万台,出口金额102.72亿美元。此后连续两年空调出口量和出口金额下跌,2016年开始回涨。2018年空调出口量达到5790万台,同比增长10.4%。出口金额110.99亿美元。

  随着中国空调技术不断升级,国产空调品牌崛起,中国空调进口量呈现下降的趋势。2013年空调进口量503537台,进口金额258.8百万美元。2016年中国空调进口量和进口金额遭腰斩,分别跌至33977台、105.8百万美元。此后两年空调进口量和进口金额持续下跌。2018年空调进口量跌至20341台,进口金额达到68.0百万美元。

  从线下市场零售额占比来看,格力零售额占比为37.86%,零售量占比为33.12%,占比幅度均超过30%。相比线%而言,格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看,都比较稳定在20%-25%之间,位于空调排名第二。海尔位居第三,零售额占比11.05%,零售量占比10.29%。奥克斯排名第五,线%。

  从线上电商市场零售额占比来看,奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三,但是格力零售量则不足20%。从价格来看,奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的,从整体品牌均价来看,格力最高。从零售价格提升来看,海尔均价3283元,同比提升13.8%;其次是扬子,同比提升10.5%;松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国空调行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

 
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