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环亚国际娱乐农夫山泉拿国际设计大奖 心动营销术说明了什么?
来源:http://www.hnjt58.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-03-23 07:23
近日,农夫山泉的新产品玻璃瓶水获得The Dieline国际包装设计软饮料类第一名。农夫山泉已不是第一次摘得国际大奖,曾经的东方树叶和打奶茶在包装设计上都拿过德国大奖,最新的产品中除了玻璃瓶水, 环亚国际娱乐 ,还有学生水和婴幼儿水,包装也独具匠心,请

  近日,农夫山泉的新产品——玻璃瓶水获得The Dieline国际包装设计软饮料类第一名。农夫山泉已不是第一次摘得国际大奖,曾经的东方树叶和打奶茶在包装设计上都拿过德国大奖,最新的产品中除了玻璃瓶水,环亚国际娱乐,还有学生水和婴幼儿水,包装也独具匠心,请了著名插画师画瓶身图案。农夫山泉新闻发言人周力说,不少人因为颜值买我们的水和饮料,说明产品被人欣赏,这是值得鼓励的事情。

  曾几何时,企业成本及物流是产品包装的重要考虑对象,但现在,市场营销的主人是“消费者”,所以,产品包装的“矛头”就要对准消费者。为什么要注重品牌包装?仅仅是为了好看?为了吸引消费者眼球吗?似乎没这么简单!

  很多企业不光在产品颜值上狠下功夫,包装功能也别具匠心。艺福堂的所有茶叶罐是生态罐,三只松鼠包装箱上会捆绑一个开箱工具,让扎实的外包装箱,打开变轻松;还有那些怕受潮的食物,在包装上贴个贴纸,吃一半就可以直接裹好用贴纸贴上;还有倒立设计可以一滴不剩的番茄酱,国内外航空装备经济可承受性研究现状综述让消费者用起来大快人心。

  农夫山泉推出玻璃瓶水的初衷是——在找到一款好水的同时,还能体现水源地长白山当地的人文特色,将自然资源结合文化资源,这就需要通过包装设计来体现。

  周力介绍说:“这款水共8个包装形态,其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非含气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。”

  可别小看了这几个小图案,农夫山泉用了三年时间打造这款包装,一共经历了58稿,300余个设计才最终定型。

  周力说:“我们发现定稿的设计最终在实现过程中很难,因为对玻璃的厚薄均匀程度、折光性都要求很高,最后设计稿中的瓶身和花纹印刷都是在国外制作完成的。”

  这款水在京东上以套装形式销售,一套两瓶,每瓶50元,已经卖断货了,杭州大厦也卖了一两月,今后的渠道是高端超市。很多人喝完水把瓶子当艺术品一样摆在家里收藏。周力说,第一波消费者以收藏为主,第二波会在五星级酒店、会议场合出现。

  周力说,过去我们的企业太不重视包装设计,可是好的包装设计给消费者带来的愉悦感绝不亚于产品本身,包装就是产品的一部分,把两者割裂来看是误区。

  品牌产品包装设计的细节太多,包括包装的颜色、容器、材质等,看似繁琐,可一个细节没准就改变了命运。

  如何与竞争对手拉开距离?如何充分表达产品利益点?如何让消费者找到你?如何迎合消费者的使用习惯?或许做好品牌包装的细节,这些问题就迎刃而解。快消品终端靠包装占据优势的例子屡见不鲜,关键在于有没有参透品牌包装。

  茶叶本身是自然环保的产品,而以前用的一些纸质罐有工业胶水,可能并不环保,那么在包装设计上能不能体现绿色环保理念?作为中国茶行业为数不多的年销售额过2亿的品牌之一——艺福堂就是通过包装设计来体现网络品牌的创新价值。

  艺福堂品牌总监钱一强说:“我们把所有装茶叶的铁罐都换成了生态罐。在盖子里放有健康豆,盖子底部有开口,可作漏水底座,每个细节都为种植花草提供了方便,这个生态罐设计还申请了专利。”

  艺福堂把自己定位为现代茶企,通过颠覆性包装设计吸引年轻人关注茶叶和新生代茶文化。钱一强说:“过去的茶文化充满仪式感和传统感,我们作为电商品牌倡导新的饮茶理念,包装上去繁从简,跨界借鉴,让粉丝眼前一亮。我们刚开发的以春茶起义为主题的四季茶礼盒,包装和现在的手机盒相似,就是为了迎合年轻人的时尚审美需要。”

  不少企业品牌总监认为,固然产品的核心在质量和服务,但是有趣又有品位的包装设计是品牌的创意价值,一定会对提升销量和品牌影响力带来帮助。

 
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